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移动内容分发几分天下

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来源: 作者: 2019-04-05 23:21:27

在移动内容分发能力上,各家喜忧参半。百度和360在Native App分发端十分强势,但在WebApp、Hybrid App上仍欠缺;补足了腾讯的分发短板;豌豆荚、UC得以比肩巨头;至于阿里,仍缺少话语权。

 

经过10多年发展,BAT三分中国互联,几无变数。百度连接人与信息,阿里连接人与商品,腾讯连接人与人,构成了搜索、电商和社交3大生态帝国。从2008年前后的移动浪潮开始,情势正在逐渐变化。移动端入口碎片化的存在,内容被分散到不同的渠道。谁掌握用户取得内容的渠道,谁就具有移动端的入口能力。

先来看看移动内容分发的现状。

1、从单一市场到多元化渠道:

苹果用App Store模式完全颠覆了运营商在移动端的控制权,掌控了iOS运用生态。后来者居上的Android系统则因为开放给了第三方分发渠道机会,官方Play倒成为小众。

由于免费是趋势,App市场性质正在弱化,分发情势多元化发展。用户下载安装App的渠道,除最为常见的运用市场外,还有桌面助手、浏览器、管理软件,也有围绕运用的发现、点评、分享类工具。

用户“被安装运用”的渠道也不容小觑,预装。用户购买抑或重装系统后被内置的运用,往往超过30个乃至更多。预装者不管用户是否需要,有推行需求便会将运用“塞”进。预装渠道有厂商、ROM厂商、运营商、终端卖场,连电商站也可能把拿来刷一刷,装几个。有时候后预装的还将他人预装的抹掉,应用要活着到用户手里不容易。

应用分发渠道多元化发展,但运用分发能力依然供不应求。水太多,闸门很多,但是很窄。App的数量级已到达百万级别。DCCI报告显示安卓用户平均安装运用为29个。运用数量和用户消费运用能力的矛盾使得App获得用户本钱奇高。听说《我叫MT》这款游戏平均获得每个用户就要花费5元人民币。

这还不是最高的。除了线上下载渠道、线下预装渠道外,还有面对面的推行渠道。咖啡厅的App推行、机场附近的打车App推行,甚至通过垃圾短信或iMessage推行,都拉高了App获得本钱。

2、从单一内容发布到综合体系:

运用分发已从单一渠道转向综合体系。不同的用户、不同的装备、不同的场景的用户,有不同的内容获得需求和运用获得方式。

各大运用分发商纷纭向其他领域渗透,交叉含有论坛、PC助手、搜索、助手等。360做了雷电搜索,增加了电子书、壁纸、音乐等内容。百度搜索则扩展到助手,收购91无线。

App面向的装备也从智能逐渐细分到市场、平板市场和TV市场。不出所料Glass、Watch 市场不久将会面世。

从用户分发转向预装分发。百度、阿里和腾讯纷纭推出自有的ROM。百度还收购了创新工场孵化的点心OS,投资了刷机软件卓大师,腾讯收购了刷机精灵。仿佛这还不够,巨头们都曾尝试合推或自主品牌,例如360便有特供机策略,想从硬件层面来掌控分发能力。

三、从本地App到多重分发形态:

移动互联的一切都是碎片化的,包括内容形态。

通常说App是指Native App。高频需求例如、微博、游戏等,使用原生App更方便。这既是习惯使然,也由于原生App对系统有更高的调用权限,更加个性化的功能定制,还有离线数据支持的优势。

原生App也存在诸多问题。这个李彦宏已炮轰过了,App被发现很难,要保持活跃更难。信息孤岛致使内容没法被检索,开发本钱高,App数量依然保持在百万级别的水平。PC站的数量超过6亿,还有很多站和传统企业没有App。

互联是长尾效应明显的地方之一。搜索引擎的冷门搜索词,电商的长尾商品,广告客户的中小企业。但长尾效应在Native App的体系里并不能发挥出来,“马太效应”显著,用户注意力、时长、流量、下载量,一切有价值的东西都奔向了明星App。

WEB仍然有价值。它的优势是开发本钱低,一次开发多处移植,适配由浏览器来做。运用、数据和计算一切都走向云端是未来的趋势。但受制于移动络环境、HTML5技术,WEB 要普及依然有个进程。乔布斯也说过:“Web是未来,虽然现阶段Native给了用户更好的体验。如果现在的开发者不有效的利用Web技术,那他就落伍了。但如果过分依赖Web,完全不用Native那也未必就是好事。”

WEB App的流量和时长增长已很缓慢。但仍然占据整体时长的20%左右。因此WEB内容的分发不容忽视,渠道只有一个:浏览器。

第三大类重要的运用形态国外叫做Hybrid App(混血App或杂交App)。由一款平台级的App调用浏览器内核嵌入Web内容,结合附属功能使用进程与App类似,还具有语音互动、搜索、自定义菜单、账号体系等功能。代表有公众账号、轻运用。要成为Hybrid App,最基本的一点便是本身已是超级App,具有海量用户才谈能去帮第三方分发内容。

4、移动端内容分发格局态势

现在梳理下谁掌握这些渠道,由于角逐者太多篇幅有限,这里只罗列市场份额上较为知名的。

Native App用户端分发:

苹果虽然有越狱现象,但主要分发渠道还是App Store;WP系统暂时疏忽。安卓的用DCCI最近的一张图看明白,数据是今年2季度的。

1、互联公司、第三方创业公司、终端厂商和运营商运用市场4大类。厂商出厂就内置了运用市场,运营商则是定制机预装或者销售渠道预装。虽然终端商和运营商份额小一些,但是分发能力却很强。他们直接将应用塞到系统,一部分用户还没法卸载;同时还把自己的运用市场塞进去,延续分发。

2、百度自有份额7.04%,加上收购的91的,和91的安卓市场,份额为24.1%,位居第一;360份额为13.79%位居第二位;其次是豌豆荚10.12%位居第三位。后续顺次是腾讯、Google、三星、小米等。小米的位置值得注意。

3、左侧依赖右侧,别看互联公司的分发能力强,但很多时候还是要依赖终端厂商或者运营商的渠道。越到底层(系统、硬件)控制力越强,越靠近用户(卖场)影响力越强。这也是为何互联公司总想着自己做系统、做硬件的一个缘由。

Native App预装分发:

刷机工具:卓大师(百度战略投资,听说小米要收购)、刷机精灵(腾讯收购)、甜椒刷机(百度、腾讯有接洽但终究未谈妥)

定制ROM:MIUI、点心 OS(百度收购) 、百度云ROM、阿里云ROM、TITA(腾讯)、乐蛙、锤子

智能:三星、苹果、小米、HTC、联想

Web App分发:

浏览器:安卓自带浏览器、UC浏览器、浏览器

Hybrid(杂交)App 分发:

月活跃用户过亿,百度搜索App月活跃用户过亿,不过百度轻运用刚启动,暂时分发能力可以不计。

分发能力排行:

移动端分发能力阵营已分清,寡头远未成形,豌豆荚成为变数。

在Native App方面, 百度在收购91无线后跻身第一,超过第二名3601截。

搜索引擎是天生的分发渠道,收购91之后,百度形成移动搜索、运用分发的“双引擎模式”,使其成为国内最大的运用渠道。而360则是PC端导入,移动端协同,雷电搜索则是探索。

第三名并不是互联巨头,而是创新工场孵化的豌豆荚担负。这是豌豆荚的光荣也是机会。百度、360和豌豆荚进入应用分发第一阵营。

若腾讯取得豌豆荚,将与360争取第二。如果360取得豌豆荚则将威逼百度第一的地位。阿里购入豌豆荚还是只能屈居360以后做老三。阿里巴巴似乎对Native运用分发并没有兴趣,只有份额微不足道的阿里云ROM友谊出镜了下。阿里购买了同是创新工场孵化的友盟,以支持自己的数据战略,友盟是数据服务,不是渠道。

而且不是巨头想买就能买。豌豆荚王俊煜在91无线被收购后,第一时间便表态:所以即便别人能用更少的用户量卖出天价,也跟我们没有关系——既然你们所寻求的地平线上的那座高山,并不是同一座。5月份有传闻说联想乐商店将收购“豌豆荚”,如果不是活不下去了,应当不会委屈在一个纯硬件商之下,豌豆荚Q2已实现盈亏平衡,这绝对是一个良性资产。

百度的分发能力依然只占两成,全部市场并未成熟,百度、360和腾讯均在运用市场、桌面助手、搜索引擎、助手、刷机软件、ROM、终端进行多层次的准备。谁将成为Native App分发的寡头尚不明朗,豌豆荚是最大的“变量”。

如果乔布斯的话应验,未来的移动分发谁主沉浮?

“Web是未来”,如果乔布斯的预测正确,移动分发能力又是另外一个局势了。Google、UC和腾讯凭仗浏览器优势掌握WEB内容的入口。腾讯另外1大优势是基于的Hybrid App。

这也是为什么百度在Native App分发已第一时,还要大力推进轻运用的缘由。轻运用是一种Hybrid(杂交)App,也属于Web App。轻运用是不是成功还有待验证,百度需要提升浏览器的份额。

360浏览器虽然在PC端具有仅次于IE的份额,也有安全、极速、世界之窗不同定位的产品卡位,但移动端浏览器份额仍然未能进入第一阵营。我记得周鸿祎曾表示过看衰浏览器。对Hybrid App,360暂时也未表态。

阿里在移动分发领域几近缺席,Native App被边缘化,Web App则投资了UC,买个保险以备不时之需。Hybrid App呢?阿里弄了个微淘,即基于淘宝的公众平台。最近没听到消息了。

经过以上分析可知,在移动内容分发能力上,各家喜忧参半,百度和360在Native App分发端十分强势,但在Web App、Hybrid App方面,还欠缺肯定。而腾讯虽在原生App不上不下,由于拥有看上去却具有不错的未来。豌豆荚和UC浏览器这两个创业者则取得了与巨头比肩的机会。至于阿里巴巴,在这方面话语权其实不强,也许阿里其实不CARE,它要干的是分发商品、资金、物流和数据。

(作者为爱科技创始人阿超,为SuperSofter,微博为@广州阿超)

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